京东京喜”（通常简称“京喜”）是京东集团旗下的特价购物平台，专注于社交电商和下沉市场，旨在通过低价优质商品和社交玩法吸引消费者。其核心定位与特点可概括如下：
一、定义与背景
. 平台性质
社交电商平台：以拼购业务为核心，通过“拼团价+社交分享”模式刺激用户裂变传播，降低商家获客成本，同时提供高性价比商品。
京东旗下子品牌：前身为“京东拼购”，2019年9月正式升级更名为“京喜”，成为京东战略布局下沉市场的关键载体。
. 目标用户
焦下沉市场（三四线城市及农村消费者），满足价格敏感型用户对“低价不低质”的需求。
二、核心功能与模式
. 社交裂变玩法
用户可通过微信、QQ等社交平台发起拼团，邀请好友参与以获得更低价格，实现低成本引流。
提供“一元爆款”“清仓特惠”等促销活动，增强用户粘性。
. 供应链优势
源头直供：连接全国超200个产业带，采用“工厂直供+产地直发”模式，减少中间环节降低成本。
外贸转内销：2025年推出“出口转内销2000亿规划”，扶持10万外贸工厂，提供高质价比白牌商品。
. 全域渠道覆盖
盖京喜APP、微信小程序、手机QQ、京东主站“特价”入口等六大渠道，最大化触达用户。
三、与京东的关系
. 战略互补性
定位差异：京东主站主打质量与全品类服务，京喜则专注下沉市场的高性价比商品，形成消费分级。
用户增长引擎：承担为京东主站引流新用户的使命，2024年累计用户达2.6亿，目标2025年新增1.5亿用户。
. 资源协同
共享京东的物流、仓储与技术能力（如京配物流、数字人民币支付）。
主站首页设“特价”入口导流京喜自营商品，强化低价心智。
四、最新动态（2025年）
. 自营模式升级
推出“厂货百补”规划：每年投入100亿资金，用于补贴爆品、物流升级及工厂效率提升，目标打造1000个百万单级爆款。
全托管服务：商家负责生产，京喜承担选品、运营、物流等环节，降低中小工厂电商化门槛。
. 竞争布局
面拼多多、淘特等对手，通过整合产业带资源与京东生态优势，争夺下沉市场份额。
拓展资料
strong>京喜是京东集团为抢占下沉市场而构建的社交电商平台，本质是通过“低价优质+社交裂变”策略，补充京东主站未覆盖的消费群体。 其核心价格在于：
为消费者提供高性价比商品；
为产业带商家提供低成本销售渠道；
为京东生态注入新增量用户与场景。当前战略重心已转向深化产业带合作与自营爆品打造，成为京东“低价之战”的关键抓手。
